十年爆款成就天美王者地位，背后是怎样的通关密码

落幕不久的雅加达亚运会，已成为中国电竞的高光时刻。

在入围亚运会的6个体育项目——《英雄联盟》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)、《皇室战争》、《实况足球》、《星际争霸》和《炉石传说》中，中国队凭借《王者荣耀》国际版项目中连胜4场的战绩，获得亚运电竞首金。一片沸腾之中，AoV，这款入亚唯一中国自研产品，也开始进入到全球玩家的视野之中——虽然它此前在东南亚等地区早已负有盛名。

对中国玩家来说，AoV此前还略显陌生，但站在AoV和《王者荣耀》背后的天美工作室群(以下简称：天美)，却可谓人尽皆知——作为本土游戏团队，天美是少见的 “战龄”超过十年的老牌劲旅，而天美的爆款“战绩”更可谓高产——其前身“琳琅天上”，在端游时代缔造出《QQ飞车》、《逆战》、《御龙在天》等细分品类大作;在手游起步期，分支奇兵“天美艺游”抓住新风口快速推出《天天爱消除》、《天天酷跑》，“天天系列”火遍大江南北，成为很多人最早的手游记忆;2014年，天美完成整合并统一番号后，通过爆款产品敲开新品类大门的情节一再上演，MOBA类(《王者荣耀》)、横板射击类(《魂斗罗：归来》)、国战类(《御龙在天手游》)、FPS类(《穿越火线：枪战王者》、策略类(《乱世王者》)、竞速类(《QQ飞车手游》)、战术竞技类(《绝地求生 全军出击》)，四年间完成多品类布局的同时，一声“timi”也已经成为人们熟知的代号。

回首过往，很多游戏公司在做出成功产品之后都会面临“爆款难再产”的魔咒，但它似乎未在天美面前生效。从端游到手游，每一次新风口来临时，天美都“幸运”的冲天而起。事实上，2018上半年吃鸡品类爆发之后，但很多业内人已经在寻找下一个风口，面对全球化的竞争格局，如何掌握游戏产业未来新风口的“通关密码”，隐藏在天美过去十年的致胜时刻之中。

2008年：开启自研之路

2007年，中国的体育运动员们进入了备赛北京奥运的最后一年，力争在家门口万无一失，场地施工者们在一遍一遍的检查着奥运场馆，确保奥运会顺利进行，这一年，是“出征”在即的一年。

而对于天美人来说，他们也即将 “出征”——《QQ飞车》在2018年1月正式上线，天美人希望在“游戏奥运会”的竞争中获得胜利。

《QQ飞车》是天美的端游代表作之一

《QQ飞车》是一款竞速网游，当时被腾讯视作游戏业务的重要突破口——自2003年进入游戏领域来，腾讯只是在棋牌游戏和轻度游戏领域取得了成功，而在重度领域里，腾讯需要更大的突破——除了寄望于重金购买海外大作在国内的代理权，长线建设自研能力亦不可或缺。而《QQ 飞车》正是腾讯在多元品类中的关键布局与尝试。

由于当时竞速网游市场上已有尝鲜者，天美(当时前身为“琳琅天上”)决定进行大规模调研，以明确《QQ飞车》的产品定位。结果他们惊喜的发现，同类产品大多只是延续了传统单机竞速的“跑圈”玩法，但很多用户都希望能体验到更丰富、更多样、更差异化的模式和内容，

基于这个调研，《QQ飞车》项目组很快明确了产品思路，“在传统经典的单机竞速玩法外，加入了丰富的社交体验内容，以满足用户的多元需求”。在这之后，琳琅天上负责《QQ飞车》的项目组，进行了一系列工作，包括丰富游戏内的社区，提供更加漂亮时尚的Avatar(虚拟形象)等。

2008年初，《QQ飞车》上线后，果然因为更加丰富的游戏体验获得了玩家的青睐。在当时,《QQ飞车》是腾讯自研游戏中除QQ游戏平台外在线最高的产品，此后，它的最高同时在线人数超过300万。

也就是在这一年，《QQ飞车》和《QQ炫舞》、《地下城与勇士》、《穿越火线》一起，被称作是腾讯游戏的“四大名著”。在当时，一款游戏如果同时在线人数突破10万，就被认为是成功的产品，而腾讯的“四大名著”的同时在线人数都突破了百万。

它们在各个细分领域的成功，帮助腾讯打开了游戏市场的局面，次年，腾讯超越盛大，成为排名第一的网游厂商。而在居功至伟的四款游戏中，《QQ飞车》是唯一一款腾讯自研的产品。

《QQ飞车》的成功极大的提振了天美的信心，也为后续进入其他细分品类奠定了基础。

2012年7月，推出了MMORPG端游《御龙在天》，此后最高在线人数突破了80万。

《逆战》的成功，让腾讯在FPS品类中更具优势地位

2012年9月，推出了第一人称射击游戏《逆战》，到了2014年，《逆战》最高在线人数突破了100万。

……

以2008年为起点，琳琅天上通过多款成功的自研端游，为腾讯游戏在多个细分品类中建立了自己的“根据地”，也为天美工作室群此后的辉煌登场揭开了序幕。

2013年：打开新世界的大门

2012年8月， chinajoy 迎来第十届，似乎是为了迎接这个重要时刻，腾讯、盛大等厂商在本届 CJ 上分别拿出了《剑灵》、《最终幻想14》等重磅代理大作。

而变革正在发生，智能手机逐步在中国、韩国、美国等地盛行普及。随后，移动游戏的大时代无可争议的到来。

年底，腾讯开始主动拥抱移动互联网，快速推进移动游戏业务，而天美(当时为分支团队“天美艺游”)，则是这一块业务重要的先行者与探索者——多数人来自腾讯互娱位于上海的新型游戏终端研究中心，他们此前就是腾讯内部离移动游戏最近的团队，约有120人，虽然在手游研发上经验不足，但有很好的底子。

在2012年底成立到2013年8月的这9个多月时间，天美艺游工作室像创业公司一路狂奔——一方面是快速推进产品，一方面则是以近乎苛刻的态度打磨各种细节。

至今，还有很多天美艺游工作室打造产品的“传说”。

《天天爱消除》的消除物做了50多版，背景音乐也做了约10个版本，最终使用的是来自韩国江南地区的一个工作室的作品。打造背景音乐的天美负责人曾忍不住说：“我从来没看到一个游戏团队对音乐这么较真，确实太累了，但也获得了成就感，突然觉得自己变得好重要。”

《天天爱消除》是腾讯移动游戏第一款上线的手游

而出现在“天天系列”每个游戏前的“timi”logo,天美艺游工作室通过外包做了近百种设计。“天天系列”手游唯一的广告《上帝爱消除》也做了十几稿。

好在历经了九个月的辛苦和焦灼之后，天美艺游团队等到了他们想要的结果。

2013年8月4日，《天天爱消除》上线当天，在App Store拿下免费版下载量冠军，在1个多月的时间内，玩家就达到1.4亿，日活跃玩家超过3300万;《天天酷跑》也在不到1个月的时间内拿下超过8000万注册玩家，日活跃用户超过3300万。

《天天爱消除》上线当天即拿下下载榜冠军

“天天系列”的成功，标志着腾讯移动游戏首战告捷，它对腾讯的影响是战略级的——腾讯开始熟悉移动游戏的“玩法”，并在多个品类快速推进，由此，移动游戏成为腾讯收入增长的重要一极。而天美的“游戏人”们，也在这9个月的工作中，获得了产品研发、跨部门沟通协作等方面的诸多经验和教训，这为他们在日后取得更大成功奠定了基础。

2016年：移动游戏的无尽可能

随着手游业务的成功，天美迎来了自己的重要转折点。

2014年10月，腾讯互娱宣布架构调整，天美工作室群成立。原来的琳琅天上工作室、卧龙工作室、天美艺游工作室被并入天美工作室群。

不过，天美从2013年就确立的移动游戏短期、中期、长期战略倒是没有大的变化——在“天天系列”休闲手游取得成功后，天美陆续推出了《御龙在天手游》、《穿越火线：枪战王者》等重度手游，成功切入了MMORPG、FPS等细分领域。

进入 MOBA 领域也在天美的计划之中，这个早已被端游验证过的市场，具有广泛的用户群体。只是移动端移植 MOBA 玩法，一直面临着操作复杂、游戏时间冗长等问题，不少产品都做过尝试，但主流玩家始终未能接受移动 MOBA。不过，天美在思考之后觉得，移动 MOBA 还有可以突破的空间。

天美把研发 MOBA 手游的任务交给了位于成都的天美L1工作室——L1工作室曾经做过MOBA端游《霸三国》，有一定的经验，他们很快就拿出测试版本。2015年8月18日，这个名叫《英雄战迹》的产品开始了限号不删档测试，但玩家们对它的反馈并不乐观——特别是在基础体验和玩法系统上，玩家们有很多吐槽。

几天后，根据玩家的反馈，《英雄战迹》研发团队梳理了一份大概有200多条开发向的版本计划——从卡顿等基础体验问题到3V3玩法枯燥等系统问题，全部被列入其中。简单来说，他们要做全面的升级和优化。2个月后，这个产品彻底变身，并改名叫《王者荣耀》。定位上，“MOBA(第一)真竞技手游”被调整为“5v5英雄公平对战手游”。 “10分钟3v3”的关键词，也被调整为“5v5”、“公平对战”、“开团”等等。

与此同时，排位赛、大乱斗等模式也在这次调整中出现。

全面调整最终给《王者荣耀》带来了凯歌高奏的机会——无论是口碑还是市场。2015年10月《王者荣耀》上线，短短3个月内，这款游戏的日活跃用户从10万、100万、300万增长到500万、800万。到了2006年1月，《王者荣耀》的日活跃用户突破了1000万，再后来，突破5000万，成为了前无古人的产品。2016年，《王者荣耀》成功进入腾讯名品堂，这代表它获得了腾讯公司级产品的最高荣誉。2017年，王者荣耀拿下了腾讯研发最高荣誉创始人奖，而上一个获得这个奖励的是微信。

到了今天，《王者荣耀》已经是不折不扣的“国民游戏”。

《王者荣耀》是游戏史上少见的现象级游戏

5年前，天美推出的天天系列让很多人知道什么是“手游”，而《王者荣耀》则让更多人认识手游的竞技魅力。如《三联生活周刊》所言，《王者荣耀》之后， “全民手游时代”来临——从这时起，手机游戏开始与音乐、视频、文学一样，成为主流的娱乐方式。而“开黑”、“别浪”等因《王者荣耀》的常用词，也进入到人们的现实生活，成为日常表达的一部分。

对于游戏产业来说，《王者荣耀》的成功，也开始让“移动电竞”——这个几年前看似有点虚妄的概念——落地生根。

《王者荣耀》让移动电竞日益火爆，首届KPL观赛人次就突破了3.5亿

2014年，“移动电竞”即出现，但由于缺乏好的产品和用户基础，这个概念一直被认为是资本市场的炒作。2016年，随着《王者荣耀》爆红，移动电竞开始成为触手可摸的生意——电竞俱乐部、直播网站、赛事公司……开始全面进入移动电竞领域。《2017中国游戏产业报告》显示，2017年中国移动电竞行业收入达346.5亿元，同比增长102.2%。毋庸置疑，在《王者荣耀》的引领下，移动电竞已成产业的“新风口”。

《王者荣耀》掀起的移动电竞浪潮，甚至吸引了传统体育界的关注。今年5月，亚奥理事会宣布6个电子体育项目入选雅加达亚运会，《王者荣耀》国际版AoV作为唯一的国产自研游戏成功入选。

AOV将登陆任天堂 Switch 平台

如果说“国民游戏”和“移动电竞”是《王者荣耀》最被外界熟知的标签，那么AoV 身上的“全球化”色彩则可能被很多人忽视。2016年底开始，AoV 开始登陆台湾、越南、泰国等国家和地区，到了2017年底， AoV的海外日活跃用户数就超过了1000万，这使它成为中国出海手游中第一个突破千万DAU的产品，此后又陆续拿下多个国家和地区的游戏榜首位，成为当之无愧的出海第一MOBA。2018年5月，《穿越火线：枪战王者》也开始出海，其国际版本《CrossFire: Legends》在Google Play上进入了四十多个国家或地区的推荐榜单。

天美产品全球化的新篇章，正在快速开启。

……

2008年，以琳琅天上工作室成立为起点， “天美”的故事开始。

在这10年里，天美成为了行业中幸运的“少数派”。他们跨越了端游和手游两个周期，并仍在不断推出成功的新产品。今年上半年，天美出品的《QQ飞车手游》成为了爆款;《绝地求生：全军出击》即将发布的新版本，由PUBG公司授权创新推出“道具战”玩法，引领战术吃鸡革新;《乱世王者》则成功开拓了新战场，让天美在MMO、竞速、FPS、MOBA之后，有了SLG这块新的“根据地”。

除了游戏领域的“常规动作”，天美也正在更大的世界进行探索——《王者荣耀》计划推出官方动画番剧、连载漫画、电视剧等内容，在IP外延产品的开发中，与蝴蝶兰等顶级作者合作，试图从一个游戏IP成长为一个文化IP;《王者荣耀》和长城、敦煌合作展开文化推广与保护，也获得了业内外与玩家的认可。

回顾过去10年，天美的“幸运”，并不是因天生运气或灵感迸发——在这个堪称残酷的行业中，天美的团队一路坎坷前行，穿越了无数幽暗、彷徨、焦灼和恐惧，才演绎了这一段不可复制的游戏传奇。

而随着天美对新品、游戏IP的持续耕耘，在这个游戏的大变局时代，天美的下一个至胜时刻或许已经在酝酿中。

《百战天虫：革命》新DLC揭晓 来自虫虫们的战争

       《百战天虫》系列游戏的最新作品《百战天虫：革命(Worms: Revolution)》马上就要迎来最新的DLC--“游乐场包(Funfair Pack)”了。虫子勇士们有了新的武器，他们会击打出来怎样的火花呢？

       本个DLC包含：

       ·5个新的解谜关卡

       ·游乐场主题对战背景 适用于本地游戏或者在线游戏

       ·4种全新的武器  末日(Armageddon)、臭鼬(Skunk)、空投汽油弹(Napalm Strike)以及一系列可以“击晕(Knock-Out)”的武器

       ·游乐场定制设备 2种新的小玩意儿（汉堡和冰棍）2种新的服装（红鼻子和舞会面具）和一个全新的墓碑等

       ·全新的音乐等着你来享受

       《百战天虫：革命》的这部DLC“游乐场包”将在10月24日与广大玩家们见面。

       截图欣赏：

飞天大圣历练归来！《QQ水浒》真?李衮武将登场

作为经典名著《水浒传》的角色之一，李衮在梁山大聚义时排第六十五位，担任步军将校，拥有不俗的实力与名望。而在《QQ水浒》中，历练归来的真?李衮武将在原有的实力上再度蜕变，成为一名能与医生类型武将相抗衡的自爆型武将。全新“飞到攒玉”技能，定将成为玩家们在战场上的一大制胜法宝。

飞天大圣历练归来 步军将校威风再现

原为芒砀山寨主的李衮，在《水浒传》可谓是拥有一定名望的大将。作为《QQ水浒》最早期的自爆型武将，普通李衮武将的被动技能有着极高的伤害，搭配安道全的复活技能，可谓是风靡一时。如此，真?李衮武将历练归来，重磅继承了其好搭档“安道全”的复活技能，势必在战场中实现大杀特杀!

逆风翻盘掌控全场 复活多名阵亡武将

《QQ水浒》真?李衮武将历练归来之所以变得特别强势，其根本在于拥有“飞到攒玉”技能。该技能特别之处在于有概率复活己方阵亡武将——同时复活多名武将，且能免疫所有负面状态持续到战斗结束的设定，使得该武将能强势抵挡“一回合流派”玩家的进攻。强大的续航能力，确保玩家的队伍能够顺利进入下一回合，找准机会就有可能实现逆风翻盘。

效果堪比华佗在世 战斗能力毋庸

历练归来的《QQ水浒》真?李衮武将，可谓是开创了除医生之外又一具有复活机制的武将的先河。这名武将凭借着“同时复活多名武将”的强大效果，远远甩开医生类武将的疗伤能力。但是概率复活的不稳定性，使得这名武将不至于成为BUG的存在。玩家注意武将阵容搭配，将能进一步提升真?李衮武将的实力。

《QQ水浒》真?李衮武将现已历练归来，势不可挡的大规模复活武将场面等待着玩家们来实现。

倒计时2天！自走棋2.0《战歌竞技场》5月13日全平台公测

今日（5月11日），腾讯自走棋手游《战歌竞技场》发布全平台公测倒计时海报，宣告游戏正式进入公测冲刺阶段！

目前，距离游戏5.13全平台公测不足48小时。为了让广大玩家抢先感受自走棋2.0的全新玩法体验，《战歌竞技场》手游今日抢“鲜”曝光公测版本——4V4“军团争霸”玩法、装备革新“轮抽选秀”模式、15分钟“极速对决”模式之外，“自定义英雄”、“师徒系统”、“棋魂系统”等全新玩法也将重磅登场！

自走棋也能4V4开黑！“军团争霸”玩法乐不可支

在《战歌竞技场》手游公测版本中，除了玩家们熟悉的“经典竞技”外，可以4V4开黑的“军团争霸”玩法也会同步开启。在这一玩法中，你的兵力将传送到队友的棋盘支援他，支援他时你将会获得额外的法力水晶奖励，同时你的队友也会对你施以援手，只要配合得当就能事半功倍！

深度自走棋玩家最爱！“轮抽选秀”模式变幻莫测

如果是深度自走棋玩家，《战歌竞技场》手游公测版本推出的装备变化更为多样的“轮抽选秀”模式，一定符合胃口！在该模式下，玩家将会在一个轮盘地图中，共同争夺随机掉落的装备——快去找到那个最适合你的装备，然后毫不犹豫地抢下来吧！

15分钟一局！“极速对决”模式随你单排或双排

在《战歌竞技场》手游公测版本中，原本15分钟一局的“极速对决”模式，还加入了双排玩法供大家体验！棋手们不妨叫上好友们一起，在“极速对决”下感受双倍经验、双倍法力水晶带来的畅快体验，击败每一个试图挑战你们的对手拿下冠军！

此外，作为全新PVE玩法上线的“沙漠迷城”也会同步开启，让大家可以在不同的关卡以不同的目标来进行解密战斗。

颠覆式游戏玩法亮相！公测版本惊喜满满

全面优化上线的“自定义英雄”、“师徒系统”、“棋魂系统”，可谓是《战歌竞技场》手游公测版本的一大惊喜！其中，“自定义英雄”开启了自定义卡组机制，颠覆了传统的自走棋核心玩法设定；玩家可通过游戏内活动和任务获得英雄碎片，来兑换所有自定义英雄，并在局外设置属于自己的自定义卡组，使得对局中的策略羁绊更为多样百变。

备受玩家喜爱的东方种族，也是《战歌竞技场》手游的一大特色。在公测版本中，玩家们将能看到全新的精美棋手和棋盘场景。其中，“超能扭蛋机”中的神秘石猴扭蛋，将有机会产出知名棋手灵猴小空；而“宝藏探险”功能则带来了凌霄宝殿等美轮美奂的新棋盘。大家不妨提前感受一下，它们将给游戏带来怎样的感官享受？

现在距离《战歌竞技场》手游5.13全平台公测，还有不足48小时！这款游戏究竟会在玩家群里中掀起怎样的波澜，让我们一起拭目以待吧。

二维码

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