在10年前，腾讯做过一款3亿用户，却4年不开付费的产品

提起腾讯的魔方工作室群，我猜你的第一反应是《火影忍者》、《一人之下》、《王牌战士》或《妖精的尾巴：魔导少年》等主流商业游戏。

但罕有人知的是，在10年前，他们做过一款面向儿童的产品。这款产品在2014年的注册用户就超过了3亿，却上线4年都没有付费系统。它的名字是《洛克王国》。

《洛克王国》在B站上的弹幕

在《洛克王国》十周年之际，葡萄君找到它的首任制作人，如今的魔方工作室群总裁张晗劲，听他讲述了这款特殊产品的历程。

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毕业并入职腾讯4年后，曾做过《QQ堂》、《QQ飞车》和《QQ宠物》的张晗劲想做一个「儿童SNS(社交网络)」项目。

魔方工作室群总裁张晗劲

那是2009年，SNS最火热的时候。但张晗劲认为，Facebook式的的产品形态不适合儿童。因为儿童在小学6年里不怎么换朋友，大家从早到晚一起上课，有什么话会找对方直接说，他们不爱打字，也不需要频繁的线上互动，而是需要更轻度，更有娱乐性的体验。

听完了汇报，公司高层对这个方向很有兴趣，张晗劲得到反馈：先把产品形态确定下来，不用考虑挣钱的事情。于是代号「ANGEL」正式立项，团队抛开商业化的包袱，全力思考儿童SNS应该是什么样子。

ANGEL的第一个slogan是「线上主题乐园」，团队希望让孩子们能玩到各式各样的游戏，并因此交流起来。但和4399等小游戏平台不同，他们希望提供更连续的体验，围绕一个主题更新故事，「有一点儿像按季播放的动画片。」

《洛克王国》中的小游戏

那么什么样的故事才是好故事?这个标准太过抽象，做了几次头脑风暴，大家也没有定论。那时腾讯没有足够的用研资源，而且「中国的小朋友蛮懂事，你问他们喜不喜欢一个东西，他们一般都会说『挺好的』，不会当场驳你面子」，谁都没办法证明自己。

为了让团队尽快达成共识，张晗劲决定亲自上阵：「我写的故事可能不是最好的，但我想的比较清楚，这样的讨论时间最短。」2009-2010年的春节，他把自己关在书房里肝了5天，写了4万字的世界观和4万字的关卡设计文档，创造了一个名为「洛克王国」的魔法世界。

读完这8万字，团队成员只对一处地方做了改动：他们把大魔王的名字从「罗恩」改成了「恩佐」(Enzo)——因为这是张晗劲的英文名，看起来也更狂拽酷炫一点。

不过在接受内部采访的时候，改名的原因还有另外一个版本：「我们觉得这个人挺霸气，也挺嚣张的，让全中国的小朋友都打打他也挺好的。」

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确定了题材、故事和框架，在内容和玩法的设计上，团队又遇到了难题：当时的十几名成员面面相觑，忽然发现谁都没有孩子。

没有孩子怎么办?那就把自己当成孩子吧……

团队找到了全国非教辅类童书的销量冠军：凤凰出版社，疯狂阅读补课，体会孩子喜欢的叙事技巧和美术风格;在这一基础上，他们又读了北师大出版的不少教育书籍，从理论层面总结儿童喜欢的内容形式，比如「儿童喜欢色块，不喜欢细节非常多，层次感很强的美术风格」、「脸谱化的角色更容易让儿童接受」等等。

在这个过程中，团队发现孩子们不一定喜欢传统游戏的线性成长玩法，他们更喜欢探索未知。「达到100战斗力就能打败1个怪，孩子会觉得这有什么意义?如果目的性不强，他们反而可以get到过程中的新鲜乐趣。」

因此《洛克王国》没有设计僵硬的新手引导，孩子们只要拿起鼠标随便点一点，就能发现许多符合现实体验的意外收获。例如点击树上的果子，果子就会掉落，还有植物学家会和玩家展开对话。再加上宠物等收集玩法，产品有了一点儿开放世界的苗头。

做了大半年，团队拉了20-30个同事的孩子帮忙测试，发现他们最喜欢的操作就是在各种界面乱点，然后在发现新东西之后立刻彼此交流。张晗劲对这个效果挺满意：「谁说用户之间的交互一定要在线上进行?我们也可以是他们线下交流的话题。」

填充好了内容，做好了初步测试，2010年7月，《洛克王国》开启了公测。第一天新增用户超过100万，数据非常好看。可打击迅速来临：到了第二天，只有21万人留了下来。

团队立刻紧张了起来，开始分析原因。第一个原因很简单：首日新增用户不够精准。当时QQ是腾讯推广新游的利器，但很多小学生从未接触过QQ，反而是《洛克王国》内置了一键生成QQ号的功能。成年人未必喜欢这种他们的设计，自然留不下来。

但第二个原因就有些严重了：经济系统出了问题。为了降低内容消耗的速度，团队按照以往的经验，设计了一套「反刷」的通缩经济系统。但孩子们对此意见很大：他们对刷资源没有兴趣，反而觉得自己的探索没有获得反馈。

五味杂陈之下，张晗劲找到公司高层做汇报，讲了半小时，老板回了一句话：「我上去看了一下，其实内容还是可以的。」

这句话给了张晗劲信心：虽然数据不好，但至少方向没错，产品还有生路。于是在7-8月，他们一边坚持每周更新剧情，一边调整经济体系，最终赶在9月前重构了经济系统的底层逻辑。「我们不再对经济行为进行强控制，要求你把任务全部做完才给你很好的回报;它更像一部可以互动的动画片，这个星期不看，下个星期看，所有内容都还在的。」

9月之后，《洛克王国》的数据开始疯涨，每个周末PCU(最高同时在线人数)都会增加5-6万，这印证了张晗劲的推测：「孩子们都回到了学校，教室门一关，一个屋子坐几十个学生，这就是天然的线下关系链。如果同学不玩，孩子甚至会站在旁边教他们玩。」

2010年12月，《洛克王国》的PCU达到了100万。2011年春节回家，发现有亲戚的小孩管自己要福利，张晗劲忽然觉得，这款产品可能成了。

同样是在这段时间，管理层批准了成立魔方工作室的申请。

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往后几年，《洛克王国》的发展速度越来越快。团队开始围绕它的slogan：「21世纪儿童的集体回忆」，试着在更多领域扩展这个IP的影响力。

2011年国庆，《洛克王国!圣龙骑士》大电影上线;2013年春节，《洛克王国大冒险》舞台剧开启巡演;同年8月，《洛克王国大冒险》动画片上线;《洛克王国》图书也曾在非教辅类少儿图书中位列第一。「我还劝合作伙伴别着急合作，先看看，别亏钱，但大家都很有信心。」

当时《洛克王国》的品牌介绍PPT

就这样，《洛克王国》的注册用户慢慢涨到2亿，PCU也达到了270多万，一切看起来都很好。但在2013年，已经把项目交给其他同事的张晗劲偶然看到一条视频，突然感受到了强烈的危机。

这条视频的内容很简单：一只猫正在玩《水果忍者》。张晗劲觉得一切壁垒都被打破了：「我们之所以能成功，就是因为我们用鼠标和网页搞定了一切，降低了门槛。但如果有一天，孩子们都在用手机玩游戏，看视频甚至听故事，我们还有什么优势?」

2014年-2015年，《洛克王国》仍在保持增长，但焦虑同样在蔓延。团队想过在手机上复刻《洛克王国》，但他们引以为傲的点触交互反而不如划动直接，变成了劣势，更何况孩子们在手机上不一定需要这样的社区。

为了不被时代甩下，把用户留住，从2014年开始，团队逐步添加了更加重度的成长线内容，付费系统也应运而生。有玩家吐槽《洛克王国》变成了「洛氪王国」。再加上手游大潮的影响，用户的流失情况日趋严重。

站在行业角度来看，作为一款处于成熟期的网页端产品，这些举动并没有错。但2016年末，在研发了几款手游之后，注意到玩家们吐槽的张晗劲心里难受，开始重新思考《洛克王国》的定位。「曾经我们要做21世纪儿童的集体回忆。现在时代变了，就算找不到合适的产品形态，也得让它成为一个美好回忆吧……」

为了实现这个目标，张晗劲需要一个足够理解《洛克王国》品牌，自己也能足够信赖的人选。他找到了《洛克王国》的首任文案策划，已经离开腾讯，从事产品经理工作的MC。她在产品中的形象，是可丽希亚小公主。

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把MC劝回团队之后，张晗劲带着她一起混贴吧，在各个QQ群里埋伏，总结和归纳《洛克王国》的问题，教她怎么跟用户互动。

在这个过程中，扮演成同人作者的MC发现，居然有用户在写恩佐大魔王的同人。张晗劲很受触动：「大家可能不知道这个人是谁，但我作为一个符号，真的在大家的记忆中出现过。」这说明用户对这个品牌依然很有情感。

但与此同时，他们也看到有大量帖子吐槽宠物太不平衡，吐槽收集和养成玩法的重度。「以前有的时候我还想跳出来反驳一下。但现在发现所有用户都这么认为，那就没什么好说的了，改吧。」

一方面，团队试着淡化成长线，重新强调探索内容，对标集换式卡牌，鼓励玩家在收集广度，而非付费深度下功夫;另一方面，他们也在探索新的版本更新模式。

在过去几年的版本迭代中，《洛克王国》推出过不少限时内容，很多玩家都对限定的宠物、服饰、场景魂牵梦绕。「你小时候得不到的那块糖，长大之后你会一直记着它。」而现在，MC决定把糖重新发到玩家的手中。

2018年初，消失于2012年的枫雪镇重新在《洛克王国》出现，过去的角色有了新的剧情，Boss、宠物和道具也悉数回归。这期版本的数据变化虽然不明显，但口碑有了大幅度的提升。从此，MC会不断测试历史版本的小内容，如果玩家足够认同，就顺着这个关键词往下挖，直到把玩家想要的一整套内容重新塑造出来。

与此同时，MC也在提升更新内容的质量：「我会要求每个宠物技能的名字和效果，都要与它的故事和定位相同。就算是7天签到拿一个奖励，你也要把能拿到奖励的原因说清楚。」

借由这些举措，团队把《洛克王国》从悬崖边上拉了回来。MC说，现在他们的用户和营收「可能比市面上大多数网页端产品都好」，团队能够自负盈亏，而且大家对目前的状态都很满意：

「我们组的妹子对比过我们的运营活动和其他项目的运营活动，在很多团队里，做运营活动可能就是填表。但我们可以讲故事，可以把策划自己的想法放进去，可以玩各种『小心机』……我们挺自由的。」

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张晗劲告诉我，现在每年《洛克王国》都有1100多万名回流用户——其实大多数人只会上线看看，不会长期玩下去，但团队愿意为这些玩家保存这份回忆：

「我们就像是一个人家乡里的景点。你在外面读书工作，偶尔回到家乡，总要去那个小时候经常去玩的，不知名的景点看一看。你有更大的梦想，也更喜欢在大城市获得的更好的体验，但它们都取代不了家乡给你的那种安慰。」

《洛克王国》10周年视频中的弹幕

所以在这10年中，魔方从来没动过砍掉《洛克王国》的念头，每周一次的剧情更新也从来没有断过。

如今，他们还希望让长大了的用户再次接受这个品牌——在十周年庆典时，玩家在《洛克王国》中可以捡到一部手机，打开后是一封来自未来的录取通知书。同天，认证为「洛克王国新作」的微博上线，并放出了一张悬念海报：主角洛克拿着一部手机，屏幕上是一个陌生的LOGO，但LOGO的名字是「洛克王国」。

最近「洛克王国」还成了B站热搜的第一名

张晗劲说，《洛克王国》不仅陪伴很多玩家走过了他们的童年，也陪伴魔方走过了自己的童年。在10年前，团队成员曾经把自己的名字注入到了产品当中。现如今，除了依旧在负责《洛克王国》的小公主可丽希亚，当时的运营策划：亚瑟国王成了《秦时明月世界》的制作人;项目经理：矿山口的托比成了《战歌竞技场》的制作人;系统策划：宴会厅的韦恩则成了《火影忍者手游》的知名策划帕克。

如今10年过去，我不知道他们是否会偶尔怀念那款上线4年都没有付费系统的儿童社区产品，怀念自己职业生涯的起点。不过就在上周，我发现《洛克王国》项目组为十周年的公开信起了一个标题：《我们是你变数里的定数》。

《汉字的奇妙》找到13处诡异的地方通关攻略

汉字的奇妙恐怖找茬关卡中，需要玩家从图里找出十三处诡异的地方后才可以过关，下面小编就为大家带来了《汉字的奇妙》找到13处诡异的地方通关攻略，感兴趣的小伙伴们一起来看看吧，希望能对大家有所帮助。

《汉字的奇妙》找到13处诡异的地方通关攻略

1、先找到眼镜、摄像机和遥控器，然后找到这图上的物品。

2、接着是打开遥控器可以看到这三处是有三处诡异地方。

3、然后是打开摄像机，点击打开可以看到有很多处是有诡异的地方，接着玩家们也是需要在里面将诡异处找到。

4、最后是是使用眼睛，然后在这俩个女孩身上找出诡异地方即可。

以上就是小编为大家带来的《汉字的奇妙》找到13处诡异的地方通关攻略的全部内容，还想了解更多关于汉字的奇妙攻略的小伙伴就来手心攻略看看吧！看完你就知道了，希望能对大家有所帮助。

腾讯自营扩张策略转身 半年剥离5个子公司

　　20%的大跌，作为港股TMT“大哥”，每当腾讯股价遭遇“滑铁卢”时，就会点燃市场对新经济泡沫的质疑。

　　“腾讯承载了未来3-5年中国新经济的爆发式增长预期。从手机游戏到微信支付，再到方兴未艾的移动广告、线上旅游、互联网房产和汽车销售，恐怕难以找到一只股票能寄托如此多的新增长。”法国巴黎银行亚太区股票投资主管邝乐天是典型的“腾讯迷”；他甚至认为，去年纯利尚不足160亿元的腾讯，迟早有一天会追上工行（2013年纯利2626亿元）。

　　在QQ年代，腾讯不断追求注册用户的数量，以推送广告、游戏和增值服务来获取收入。为了扩大收入来源，腾讯采取跟随战略，建立起横跨电商、搜索、娱乐和社交媒体的大平台，始终无法确定清晰的变现路线。

　　但自去年9月宣布入股搜狗以来，腾讯“想开了”。短短半年间，腾讯先后将腾讯搜搜、腾讯数码、腾讯电商、易迅物流及腾讯广州等5家子公司剥离出去，上海易迅也基本会在2017年前并入京东。

　　腾讯以15.3亿美元+5家子公司附加微信、QQ接口的代价，先后入股搜狗、华南城、大众点评、京东、乐居和韩国CJ Games。

　　一位长期跟踪腾讯的外资投行分析员表示，尽管微信还未大规模为腾讯提供收入，但其垄断地位已赋予了微信接口极高的附加值，腾讯得以打包剥离“赚钱少，流水低”的业务，以稳定的股息收入代替“吃力不讨好”的自营扩张。“瘦身”完成后，所有优势资源已全部集中于微信支付、手机游戏和移动广告。

　　另一名中资基金经理对记者分析，即将获批的民营银行牌照或将成为移动支付的金钥匙，微信支付将从此摆脱央行对第三方支付的掣肘，银行结算账户可衍生出一系列消费金融服务。

　　边“瘦身”边扩张

　　眼见马云先后控股新浪微博、中信21世纪，马化腾的扩张哲学却异常谨慎。去年9月至今，6笔收购花费不足120亿港元，最高控股比例不过40%，QQ网购、易迅物流、腾讯搜搜、C2C拍拍网也相继告别了腾讯大家庭。

　　2013年9月16日，腾讯宣布以4.48亿美元附加腾讯搜索业务资产入股搜狗40%股权，正式开启边瘦身边扩张的过程。2月19日，腾讯购入大众点评20%的股权，尽管公司对股权代价讳莫如深，但有内部人士称腾讯付出的现金极少，主要是向大众点评独家开放微信银行卡的入口。

　　整个瘦身扩张计划在3月10日达到高潮。腾讯与京东的电商联盟浮出水面，腾讯收购京东15%的股权，代价则是腾讯向京东转让腾讯数码、腾讯电商、易迅物流及腾讯广州，附加2.146亿美元；京东还可以8亿人民币的代价有限收购上海易迅资产。

　　一名牵涉其中的腾讯电商员工向记者透露，上至电商CEO，全部人员无条件并入京东，或者只能离职。按照腾讯高管的解释，将把有限的资本集中于移动支付和手游开发，合并电商业务对京东和腾讯是双赢。

　　对此，穆迪副总裁、高级分析师蔡慧表示，腾讯的并购扩张在释放资产之余，把财务杠杆集中于微信平台拓展互联网金融等可能消耗资本的业务。同时，把非核心资产交由领先的互联网垂直平台经营，腾讯的现金流和收益将可持续受惠。

　　细看财务数据，截至2013年底，腾讯净现金高达66亿美元，经调整后债务/EBITDA比率低至0.9倍，显着高于穆迪全球范围内给予A3评级的公司。穆迪预计，未来12-18个月腾讯在快速并购的前提下，仍可维持强劲的净现金，债务/EBITDA比率维持在1-1.75倍。

　　3月28日，穆迪决定将腾讯控股的发行债务评级由Baa1提升至A3，这是中国非国企企业的最高评级，甚至高于大股东南非Naspers Limited（Baa3）的评级。随后，腾讯得以相同评级设立50亿美元的全球中期票据计划。而早在去年中，标准普尔已将腾讯的企业信用评级从BBB+上调至A-，同为国企之外的最高评级。

　　等待中的银行牌照

　　根据《21世纪经济报道》早前报道，腾讯民营银行处于“资质审核阶段”，已确定落户深圳前海。前中国平安副总经理顾敏有望出任首任行长。

　　腾讯总裁刘炽平在2013年度业绩发布时曾这样描述：“希望建立以消费金融为特色的新型银行。成为"体制内"的金融机构后，微信支付可接入金融系统，并以此为桥梁强化与其他银行的合作。可以确定的是，腾讯的银行会坚持互联网基因，是"空中银行"和实体网点的结合体。”

　　“在目前的监管环境下，只做第三方资金的中介没有出路。央行不可能允许在同一金融体系内有两套标准不一的监管要求，除非腾讯也拿到银行牌照。成为银行还能将银联"化敌为友"，建立更稳固的银行联盟。”前述基金经理的分析。

　　他设想：腾讯建立基于微信的互联网银行，第一步利用强大的OTO接口（大众点评、京东、游戏）把其他银行的活期存款转到腾讯结算账户，完成支付；而银联亦可获取可观分成，监管风险降低。积累了足够客户数据后，代客支付、中介贷款可直接复制搜房和汽车之家的盈利模式。

　　交银国际TMT首席分析师马原表示，腾讯获批的大存小贷模式，未来主要集中于线下移动支付。利用互联网思维，腾讯的银行会减免用户费用、降低贷款门槛，有利于个人业务的金融创新。但其网络银行运作仍有待监管部门放行。

　　自3月7日创下646港元的上市新高后，腾讯股价遭遇滑铁卢，一度跌破500港元，累计跌幅超过20%。股价跌至500港元附近时，腾讯4月7日进行了一年来的首次股份回购，涉资7670万港元（每股均价501.64港元）。摩根士丹利表示，回购对股价具支撑效果。大摩引述历史数据称，腾讯在近年回购后的180天内，股价升幅介乎17%至75%。

　　“收入从11亿元暴增至604亿元，腾讯用了10年。与当年QQ的变现路径类似，哪怕微信只取得10元的ARPU（每名客户月均消费额），盈利就可以倍增。短则3年，长则5年，腾讯很可能会成为盈利过千亿的TMT寡头。”邝乐天说。

终点还是起点?《蜡烛人》的哲意小细节

　　曾被誉为“全球最好玩的独立游戏之一”的3D解谜冒险类游戏《蜡烛人》手游版即将上线，以独一无二的创意玩法、光影交错的3D画面吸引了众多关注，目前玩家期待评分高达9.7。在游戏中，玩家所扮演的小蜡烛，在黑暗中摸索前行的道路，凭借执着的追求与坚持，最终寻找到散发光芒的终点，演绎了一场充满哲意的冒险之旅。

　　6人中国开发团队：坚持初心与梦想

　　被黑暗包裹的废旧船舱，小蜡烛渴望拥抱灯塔的光辉，它将自己点燃获取短暂的光明。当通往前方的道路出现在眼前时，小蜡烛的心里有了寻找光明的梦想。通往未知的道路并不顺畅，有各种危机四伏，稍有不慎就会跌入冰冷的海水。然而它并没有退缩，始终坚信光明就在不远的前方。或许，它的勇气来自于缔造者的执着。

　　《蜡烛人》的创造者——6人中国开发团队，为了缔造世界级的高质量独立游戏，不畏辛劳的身兼数职，花费大量心血激发创意，投入团队所有人力。他们将年轻人追逐梦想、攀登高峰的韧性发挥到极致，最终逐步证明产品价值，并将坚持初心与梦想的理念，注入到游戏当中。

　　十秒光明的瞬间记忆：进退的抉择

　　10秒，对于我们而言微不足道，却代表着小蜡烛的生命周期。利用累计10秒的燃烧时间，使前方的陷阱、怪物等形形色色的障碍无处遁形，并瞬间记入脑中，帮助我们走向更远的前方。成长过程中，我们也需要有如此笃定的自信以及敢于抉择的果断，不盲目前进，也不轻言放弃。

　　点亮蜡烛成就：同伴的意义

　　在小蜡烛追寻光辉的冒险故事里，他会遇到其他蜡烛，将其点亮便可获得有限区域内的光明。寻找梦想的道路不会孤单，身边会有为我们摇旗呐喊的同伴，即使他们未曾陪伴，但给予的温暖却能在心与心之间流溢，成为我们无所畏惧的依赖。

　　滴落的蜡痕：努力总会留下痕迹

　　每次点燃自己的身体，小蜡烛都会在原地留下蜡油的痕迹，以便于在失败后的下一次闯关时，指引前行的正确方向。美好的结局与理想很近，与现实却很遥远，拉近彼此路程的方法唯有努力。我们的付出是留在地上的脚印，是通往成功的指路牌。

　　终点的尽头：也许正是起点

　　最终，小蜡烛找到了第一扇通往光辉的铁门，它触发了机关，成功将其推开。眼前的光辉，让他初次品尝到胜利的果实，但也开始憧憬更远处的色彩。人生之路总是在不断的前进和轮回，生活就像一个圈，我们永远到不了静止的终点。

　　游戏人生，人生如戏。小蜡烛的精彩冒险之旅，也正如成长过程中的点点滴滴。有喜悦、有不安、有失败、有成功…当你读懂成长的真谛时，每个富有“生命”的个体所留下的每个脚印，都将是无尘的禅意!